私たち兎洞武揚と原節子は、前職である博報堂にて、ブランドコンサルティングやマーケティングに長く携わる中で、世の中や生活者の深いインサイトから、社会や暮らしを幸せにする企業・事業・商品ブランドを生み出すことに邁進してきました。常に生活者の視点で捉え、クリエイティビティを発揮し、経済的な価値を創出するマーケティング・ブランディングの経験と知見を有していることは、私たちの基盤であり大きな強みと考えています。

その後、私たちは、企業の組織開発やインナーブランディングの専門性を高めることで、内面から企業組織が元気になりイノベーションを起こしていくことに注力していきます。その理由は、幸せなブランドを生み出す起点は社員であり、従業員価値の高いブランドは顧客価値も株主価値も高いという相関関係があることを、身を持って理解したからに他なりません。この経験の中で、私たちは、「社員ひとりひとりの内的動機を起点とした可能性の開花こそが、社員と企業の成長につながる」という信念を確かなものにしていきました。マーケティング・コミュニケーション領域の支援から、企業の経営変革自体を支援することに視座を上げた私たちにとっては自然かつ重要なプロセスであったと思います。

さらに、世界全体として経済と社会と環境のトリレンマが顕著になる中で、企業が、経済的インパクトとのみならず社会的なインパクトを創出していく役割を果たしていくことが重要かつ必須になると考え、2010年以降、社会課題を多様なセクターが連携協力しながら解決していくマルチステークホルダー共創型のソーシャル・プロジェクトを実践的に推進してきました。私たちにとって、企業変革から、社会変革へと関心が進化するプロセスでもあり、同時に、企業が、広くステークホルダーを捉えて、他セクターとの共創プロセスに関わることで、企業経営や人材の質が向上していくことを確信することにつながりました。